2025-06-18T14:07:47Z

---

'Labubu' adalah boneka plush yang tengah mencuri perhatian banyak orang. Boneka ini bukan hanya sebuah mainan, tetapi juga gantungan tas dan barang koleksi yang baru-baru ini terjual dengan harga enam angka. Namun, fenomena ini bukanlah makhluk dari film Gremlin atau salah satu monster dalam buku anak klasik Maurice Sendak, 'Where the Wild Things Are'. Kenalkan, Labubu.

Labubu tersedia dalam berbagai ukuran, baik sebagai figur maupun plushie. Namun, versi yang paling populer adalah yang dijual dalam kotak buta (blind box) dan sangat dicintai oleh kalangan dewasa muda, dianggap sebagai tren fashion yang sedang naik daun — sering dipasang di tas atau pinggang. Terbaru, orang-orang yang berdandan sebagai Labubu muncul di parade Pride dan protes terhadap razia imigrasi di Los Angeles.

Apakah mainan ini benar-benar “imut” masih menjadi perdebatan. Namun, senyum nakal dan gigi taringnya serta tubuh berbulu telah menjadikannya sensasi global — menyebabkan antrean panjang di depan toko mainan, sold out secara online dalam hitungan menit, dan harganya melambung hingga dua atau tiga kali lipat dari harga aslinya di pasar resale.

Pada minggu lalu, sebuah figur Labubu berukuran hidup terjual lebih dari $170.000 di lelang seni Labubu pertama yang diselenggarakan oleh Yongle Auction di China. Acara tersebut menarik hampir 1.000 penawar, menurut Yongle.

Pada edisi Kata Minggu Ini, kita menyelami makna dan kisah di balik Labubu — serta apa yang diungkapkan kebangkitan Labubu tentang konsumen masa kini.

Dari Mana Nama 'Labubu' berasal?

Sebelum menjadi barang koleksi yang sangat diburu, Labubu adalah karakter cerita yang diciptakan oleh seniman Kasing Lung. Lung lahir di Hong Kong dan pindah ke Belanda pada usia 7 tahun. Di sana, ia segera jatuh cinta dengan dongeng Nordik — terutama yang berkaitan dengan elf. Terinspirasi oleh folklore yang whimsical, Lung meluncurkan seri buku bergambar berjudul 'The Monsters' pada tahun 2015 yang menampilkan suku elf perempuan yang ceria yang dikenal dengan nama Labubu.

“Itulah mengapa saya ingin membuat sesuatu yang selalu saya tahu ada di hati saya,” ujarnya dalam sebuah wawancara dengan CGTN Europe pada bulan Maret. “Sungguh luar biasa bahwa begitu banyak orang menyukainya.”

Labubu digambarkan sebagai makhluk yang baik hati dan selalu siap membantu — meskipun niat baik mereka kadang mengarah pada kekacauan. Menurut Lung, ada sekitar 100 jenis Labubu dalam seri tersebut. Salah satu alur cerita melibatkan Labubu yang berkencan dengan tengkorak pemalu bernama Tycoco dan sering menggoda dia secara lucu.

Bagaimana Labubu Menjadi Sensasi Global

Lung merilis seri mainan artistik yang terinspirasi dari karakter-karakter tersebut tidak lama setelah trilogi 'The Monsters' dirilis. Namun, koleksi mainan ini tidak menarik perhatian global hingga ia bekerja sama dengan perusahaan mainan China, POP MART, pada tahun 2019.

Menurut POP MART, pendapatan yang dihasilkan dari peluncuran seri Monsters pertama “memecahkan rekor penjualan di kategori mainan seni.” Seiring berjalannya waktu, Labubu dapat terlihat di tas penyanyi pop terkenal seperti Dua Lipa, Rihanna, dan Lisa dari grup K-pop BLACKPINK.

Boneka Labubu hadir dalam berbagai warna dan dijual dalam “kotak buta,” yang artinya figur di dalamnya adalah misteri sampai dibuka. Bagian dari daya tariknya adalah elemen kejutan, dan peluang untuk membuka boneka “rahasia” yang langka.

Di Amerika Serikat, satu kotak buta Labubu dijual seharga $27,99. Namun, permintaan yang tinggi seringkali membuat harga resale jauh lebih tinggi. Di eBay, sebuah Labubu Chestnut Cocoa yang langka dapat terjual lebih dari $149.

Kegilaan global terhadap Labubu juga telah memicu pasar untuk pakaian boneka dan bahkan Labubu palsu, yang kadang disebut “Lafufu.”

Apa yang Dikatakan Kegilaan Kotak Buta tentang Konsumen Masa Kini?

Konsep kotak buta bukanlah hal baru. Ini mengandalkan ketertarikan lama terhadap misteri dan kebetulan, menurut Michelle Parnett-Dwyer, seorang kurator di Strong Museum of Play di Rochester, N.Y. Ingat kembali hadiah dalam kotak sereal, mainan kapsul dari mesin penjual, atau tas keberuntungan Jepang yang berisi barang-barang acak sebagai cara bagi pengecer untuk menghabiskan stok yang tersisa, kata Parnett-Dwyer. Bahkan kartu perdagangan, seperti Pokémon dan Yu-Gi-Oh, memberikan sensasi serupa.

“Saya pikir banyak dari popularitas di kalangan orang dewasa atau dewasa muda berasal dari nostalgia masa kecil,” tambah Parnett-Dwyer.

Dia menambahkan bahwa menghubungkan kembali dengan anak kecil di dalam diri kita adalah hal yang positif.

“Saya pikir bermain itu penting bagi semua orang di segala usia. Itu membantu kita berinteraksi satu sama lain. Ini membantu kita — ini klise — tetapi itu membantu kita tetap muda,” ujarnya.